EL PODER DE LA MARCA
Hablando de marcas y su impacto en el mercado dominicano, es sorprendente ver que en nuestro país muchas marcas se han adueñado de las mentes de los consumidores y cuando se piensa en artículos de esa naturaleza, es normal que llegue primero la marca a nuestras mentes.
La primera y la tercera de las 22 Leyes inmutables del Marketing, la ley del liderazgo, reza: “Es preferible ser el primero que ser el mejor”, y la ley de la mente “Es mejor ser el primero en la mente que el primero en el punto de venta” y dicho ejercicio lo hemos vivido plenamente en marcas que se han posicionado tan bien en la mente de los consumidores, que hoy por hoy se conocen los artículos por las marcas, aquí voy con algunas de ellas:
Navajas de afeitar: Gillette, la gente no pide una navaja, pide una Gillette.
Periódicos: fue tal el posicionamiento logrado por El Caribe en el siglo pasado, que todavía hay personas que en vez de decir que leyó el periódico, dice que leyó el Caribe.
Cervezas: la marca líder (Cerveza Presidente) tiene una campaña constante de posicionamiento en las mentes del consumidor local, tal es que la marca se identifica con varios epítetos tales como: una fría, una frescola, y hasta han hecho que los dominicanos la califiquen como la cerveza que los identifica…según un rumor que escuché en mis años de estudiante Cervecería Vegana, S. A., quiso capitalizar sus razón social y utilizar su acrónimo como marca “cervesa” para contrarrestar el posicionamiento de la líder, pero fue infructuoso, pues no le aceptaron dicha marca por ser demasiado genérica.
Mascota: Esta marca de los cuadernos, se inculcaron tanto que hoy muy pocas personas hablan de cuadernos, la gente habla de Mascota, mas allá de lo expuesto, muchas personas de la nueva generación no saben que Mascota es una marca y no un asunto donde tomar notas y hacer sus clases.
Cátedra: También una marca, de un cuaderno múltiple, diseñado para varias asignaturas, hoy no importa la marca que tengan estos cuadernos, todos son Cátedra.
Chiclets: A las gomas de mascar se les dice chicles y no precisamente por su sinónimo, sino mas más bien por la marca de Warner Chilcott que en los años 80’s arrebató el liderato a Dubble.
Si te acuerdas de una marca por la cual puedas identificar un artículo, te agradecería que lo pongas en el comentario para agregarlo en este post…
Con este post, comienzo una nueva categoría de temas de Marketing en este blog, próximamente traeré cosas interesantes sobre este tag, ya que no todo está escrito sobre este particular…
La primera y la tercera de las 22 Leyes inmutables del Marketing, la ley del liderazgo, reza: “Es preferible ser el primero que ser el mejor”, y la ley de la mente “Es mejor ser el primero en la mente que el primero en el punto de venta” y dicho ejercicio lo hemos vivido plenamente en marcas que se han posicionado tan bien en la mente de los consumidores, que hoy por hoy se conocen los artículos por las marcas, aquí voy con algunas de ellas:
Navajas de afeitar: Gillette, la gente no pide una navaja, pide una Gillette.
Periódicos: fue tal el posicionamiento logrado por El Caribe en el siglo pasado, que todavía hay personas que en vez de decir que leyó el periódico, dice que leyó el Caribe.
Cervezas: la marca líder (Cerveza Presidente) tiene una campaña constante de posicionamiento en las mentes del consumidor local, tal es que la marca se identifica con varios epítetos tales como: una fría, una frescola, y hasta han hecho que los dominicanos la califiquen como la cerveza que los identifica…según un rumor que escuché en mis años de estudiante Cervecería Vegana, S. A., quiso capitalizar sus razón social y utilizar su acrónimo como marca “cervesa” para contrarrestar el posicionamiento de la líder, pero fue infructuoso, pues no le aceptaron dicha marca por ser demasiado genérica.
Mascota: Esta marca de los cuadernos, se inculcaron tanto que hoy muy pocas personas hablan de cuadernos, la gente habla de Mascota, mas allá de lo expuesto, muchas personas de la nueva generación no saben que Mascota es una marca y no un asunto donde tomar notas y hacer sus clases.
Cátedra: También una marca, de un cuaderno múltiple, diseñado para varias asignaturas, hoy no importa la marca que tengan estos cuadernos, todos son Cátedra.
Chiclets: A las gomas de mascar se les dice chicles y no precisamente por su sinónimo, sino mas más bien por la marca de Warner Chilcott que en los años 80’s arrebató el liderato a Dubble.
Si te acuerdas de una marca por la cual puedas identificar un artículo, te agradecería que lo pongas en el comentario para agregarlo en este post…
Con este post, comienzo una nueva categoría de temas de Marketing en este blog, próximamente traeré cosas interesantes sobre este tag, ya que no todo está escrito sobre este particular…
Actualizado a las 12:25PM
Karavelita: Si hablas en la blogsfera de Karavelita, nadie pensará que es una marca falsificada o una pieza corriente de un carro, sino que pensarán que estás hablando del Blogstar Will Adames o de sus diseños exclusivos de camisetas, camisetas inéditas en este país, pues nadie tiene un diseño como estos si no fueron suplidos por el propietario de la marca…Antes Carabelita significaba corriente o falsificado, ahora Karavelita es ropa original…tan original que el diseñador no es un modisto sino un Arquitecto…
Kotex: Es una marca de las primeras toallas sanitarias, sin embargo esa marca es el nombre genérico de este tipo de producto en nuestro país, incluso creo que las jóvenes que están incursionando en el uso de las mismas no saben que eso es una marca, sino que así se llama el asunto que usan.
